鑽石從何時開始成為永恆的象徵？為什麼曾經獨一無二的鑽石工業需要重新振作？是哪家出色的行銷公司改變了人們對訂婚鑽戒的看法？是哪個經久不衰的宣傳活動讓鑽石在 De Beers 心目中的地位昇華？
今天，以訂婚鑽戒的形式求婚幾乎已成定局。 訂婚鑽戒.然而，鑽石並不是永遠的標準。鑽石曾經是富裕的象徵，只為最富有的人保留。那麼，這種觀念是如何改變的呢？是什麼策略讓鑽石和訂婚戒指成為密不可分的關係？
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尋找她的完美訂婚戒指的5個關鍵問題
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鑽石業的復興需求
1930 年代，由於 1929 年的股市崩盤，美國和歐洲大部分地區陷入了經濟危機。這場危機的部分原因是戰後農業生產過剩以及工業機械化的快速發展，導致鑽石銷售量急劇下滑。未來的新娘喜歡實用的物品，如洗衣機或新汽車，而不是訂婚鑽戒。鑽石巨頭 De Beers 需要新的視角來振興其鑽石銷售。
訂婚鑽戒背後的行銷大師
De Beers 尋求 N.W. Ayer & Son 行銷公司的專業意見。經過全面的消費者研究，該公司發現，喚起消費者對其鑽石和廣告的情感是關鍵所在。鑽石的情感價值提供了獨一無二的銷售主張，其他產品無法與之抗衡。N.W. Ayer & Son 設定了一個大膽的目標：創造一種情境，讓幾乎所有求婚者都覺得不得不以訂婚鑽戒完成求婚。
經得起時間考驗的永恆活動
De Beers 的文案撰稿人 Frances Gerety 每月都會寫信給報社，詳述好萊塢明星所佩戴的鑽石珠寶。1947 年，Frances 寫下了標誌性的短語 "A diamond is forever"（鑽石永恆），並配上了訂婚鑽戒的圖片。此廣告推出後，每位美國女性都渴望擁有一枚訂婚鑽戒，De Beers 的廣告口號也因此彪炳史册。
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Kim Wouters
- Valquère Antwerp
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